美国独立站半闭环小店教程之独立站的平台选择和流量分析

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什么是美国独立站半闭环小店？

前面说了会给大家更新一些关于独立站的文章，恰好站长最近在做美国带货小黄车，有一些收获，对于美国市场的独立站也有一些深入研究了，就来给大家更新一下独立站的内容吧，当然，我也不保证写的就一定有用有效，大家当个参考就好。如果有时间的话美国半闭环小店会开一个专题。做一个小白教程。

因为是独立站相关的与TikTok结合的内容，那可以称为美国独立站TikTok半闭环小店，TikTok美国半闭环小店是基于独立站存在的，模式和早期国内抖音与淘宝联盟以及京东等第三方电商平台合作的情况差不多，TikTok负责引流、商品同步、统计数据等前端的事情，后端的事情：订单收款、商品管理、物流发货等都交给了独立站这样的第三方。

总体来说半闭环还是非常容易上手的。同时目前市场上大部分跨境商家使用的基本都是TikTok美国半闭环小店。

当然这里也讲一下什么是美国全闭环小店：

TikTok美国全闭环小店其实很好理解，就是和TikTok英国东南亚小店一样，全部电商流程在TikTok内部完成的TikTok美国小店。

美国全闭环TikTok小店是在2022年下半年11月份的时候出来的，可以说半闭环是TikTok的干儿子，那全闭环就是亲儿子。作为TikTok的亲儿子，TikTok偌大流量将来由谁来继承，大家心里都很清楚，可以预测的是，半闭环的存在意义是为了更好地将美国卖家过渡到TikTok全闭环之中。

当然，因为全闭环小店才刚刚推出，申请方面会有些难度，站长本人的团队申请下来也就两个店，还在探索中，所以这个教程先从半闭环小店开始吧

为什么要做独立站？为什么要选择shopify

为什么要做TikTok独立站

为什么要做独立站呢？首先，如果我们在国内搭建独立站，成功的概率是特别低的，因为现在所有的这些巨头已经垄断了市场，国内的人们通常习惯在淘宝等手机商城APP上进行购物。但是在海外，独立站仍然有着蛮顽强的生命力，特别是在欧美市场，欧美市场的独立站做得好的每个月可以坐拥千万流量，所以现在我们进去分一杯羹还不晚。同时也因此，在海外市场，有许多独立站建站工具可供选择。那我们又为什么选择shopify来进行独立站的搭建呢？

服饰领域独立站访问量TOP

为什么选择shopify来进行独立站建设

其中，选择Shopify的原因有以下几个方面。

首先，TikTok美国半闭环需要你有一个独立站。虽然它不排斥其他平台，但目前使用下来，Shopify的兼容性和打通功能是最全面的。因此，如果我们想要做美国的跨境电子商务或半闭环电商，选择Shopify作为自建站的演示是最好的选择。

其次，除了TikTok，欧美市场也有很多人需要在独立站上购物。因此，即使你不是做TikTok小店，你在做INS、Facebook等平台时，也需要一个独立站来承接。

Shopify是众多SaaS工具中的佼佼者，无论是从易用性、功能、插件、售后等方面考虑，都是最好的选择。此外，它的价格相对便宜，可以按月购买。

相比国内的一些SaaS建站工具，Shopify的门槛相对较低。其他工具可能需要一次性付年费，需要几千块钱，门槛比较高。而且，Shopify已经是独立站SaaS工具中最大的巨头之一。一方面，它的GMV非常高。去年，在Shopify上完成的所有交易总额达到了1,972亿美元。另一方面，Shopify已经上市，并且最近的市值达到了530亿美元，公司规模足够大、实力雄厚、不用担心中途跑路的风险。

因此，综合考虑，建设独立站选择Shopify是最好的选择。

不要花费太多时间去纠结选什么样的工具。虽然shopify工具是租用的，但只要你交月费，它就不会断掉。前期不要太过纠结，尽快进入实践，很多朋友听说WordPress 的这个独立性特别好，然后完全免费，就纠结要不要去研究它？WordPress，虽然它也有一些插件可以搭建，但是对新手是非常不友好的，后面你可能会面临各种坑点和麻烦，因此选择一个对新手友好的工具可以省去很多麻烦。

所以，为什么要选择Shopify作为工具？因为它对新手友好且可以快速上线网站，同时很多大企业都在使用它。这是它具备的易用性和可靠性

shopify独立站的流量来源分析

注意的一点,独立站是指没有借助于第三方平台建立的网站，由于没有平台的支持，独立站本身是不具备流量的，搭建独立站最重要的方面就是流量，没有流量，即使你的独立站搭得再好，产品再优质，那也是无用的，既然独立站本身不带流量，那我们要怎样去获取流量呢？接下来就研究独立站流量方面的问题。

我们可以用一个流量工具去分析流量，去分析其他独立站的流量对于我们本身也会有一定程度的启发和思考。

我们可以借助流量工具similarweb分析shein的流量，SHEIN是一家专注于女性快时尚的跨境B2C电商公司，主要经营女性快时尚领域，为全球消费者提供高性价比的时尚产品，我们可以分析一下它的流量：

可以看到，shein的流量非常高，三个月时间有6个亿的流量进入，同时可以看到访问设备和排名等都是非常不错的。同时还有一些访问者来源国家分布，这些都是很有参考分析意义的数据，感兴趣的可以去看看

下面是一个比较重要的数据，渠道概况，你的访问者是从哪些渠道进来的：

这个数据对于我们后续做独立站运营也很有启发，哪些是宣传薄弱点，哪些渠道应该加强都能有一个很好的认知。可以看到，shein的34%的流量都是直接搜索官网进入到shein里面的。

有些朋友可能是自己有供应链或是自己想做精品站的，那这时候TikTok就不再是你唯一的流量来源。你需要有一个概念，我要去做欧美独立站的话，那么会有哪些流量入口？是不是要安排对应的人去切入？

这个就是similarweb对shein这个网站流量类型做了一个简单分类：

直接访问。也意味着访问者直接输shein.com就进来了

电子邮件。这个相当于去给用户群发邮件，这个在欧美是很成熟的一种营销方式，转化率也很不错。

外链。就是通过一些营销，包括到一些论坛去发帖，把这个流量引进来。

社交。那社交其实就是包括Facebook、INS，甚至我们这一期的主力就是TikTok，本质上都是从社媒过来的，你会看到其实它有将近 20% 的流量。

自然搜索。什么叫自然搜索？搜索引擎的自然搜索流量这个也是非常重要的，这也是独立在一个长期沉淀之后的宝贵财富，当你能够在一些关键词上，能够让部分关键词的排名靠前，获取到的这些流量都是完全免费的。

付费搜索。那还有一个就是付费搜索，你可以理解为竞价广告，然后展示广告，一般也是一种广告的形式，可以看一下shein的网站，虽然流量很高，但那其中其实他花了将近 30% 都是花钱去买的。

所以这个就是独立站网站的一些基础流量来源，similarweb这个地方是最核心的，能够让你脑袋里面快速的建立起独立站的流量源架构

当然有一点不太好的就是similarweb它没有把 TikTok 的流量很好的识别出来，所以这个社交流量其实不太准，但你可以去看一下。作为一个参考点

所以所我们运营独立站的核心不在于建站，当然，快速且优质的搭建一个独立站是前期的必要工作，但不要纠结与此，后面还有很多核心的东西。比如引流，然后再根据流量的表现去优化网站。下面是一张独立站流量的来源思维导图，可以看一下：

TikTok流量与传统电商流量之间的区别：

TikTok的流量与其他传统电商流量是有很大区别的。

选品尽量不要选择普通品

TikTok 上我们要去考虑的一个最大的区别，如果你是常规款，那么价格合不合理？如果你是不是常规款，那用户很有可能会直接在上面冲动消费，

引申出来讲，就是说在 TikTok 加独立站这个模式上，要么你在选品上有非常独到的特点，新奇特或者是功效型产品，让观看者在看完之后眼睛一亮，从来没见过而冲动消费，或者是功效型产品，利用短视频前后对比强烈的展现，致使浏览者心动下单。特别是做美国方面的市场，美国因为是全球消费力最强的国家，全球消费品都会往美国销售，所以他的消费者的消费门槛会高。

基于此，就对我们的选品有一定的考验，尽量不要选择普通品，常规普通品在上面 TikTok 的这种方式引流，即时成交的难度是比较大的，因为很多用户如果看到这个是常规品，那他很大可能只会退出TikTok打开亚马逊进行购买，也就是其实你是在帮亚马逊的卖家培育用户，比如想提醒他说夏天到了要买个遮阳帽子，然后一看你这东西很普通，他就转手打开了亚马逊的平台进行购买，并不会在TikTok里进行购买消费