1、寻找素材

顾名思义，就是寻找你要上传的短视频素材。

除了品牌商有专业推广团队拍摄视频和部分团队自己拍摄短视频外，目前绝大部分玩家都是通过BY来获得素材。

什么样的素材更具价值？

①清晰度高自带话题

视频素材的选择不用太高清，但不要模糊，过于模糊的画质会影响用户的体验，影响正向数据的产生。

素材最好是自带话题，例如视频内容有槽点、具有话题性。

好的视频内容自己会说话，会与用户产生交流。如果选取的素材过于平淡，加上剪辑能力变现不足，视频的内容会比较低质。

②二次剪辑的空间大

选取的视频素材剪辑的空间要大，例如视频画面中有过多的水印，文案，贴纸等影响视频视觉效果的素材不使用。

③发布时间短的视频

素材发布的时间短，说明这个视频曝光量还处于比较小的状态，没有过多的人看到，所以你只要判断出这个视频内容比较优质，那我们就二次剪辑发布后会比较容易过平台的查重。

④发布时间久的视频

就是视频发布时间长的视频，也可以作为我们搬运的素材，可以选择以前爆过的视频，再次剪辑上传。

2、素材来源

国内：抖音、快手/B站、小红书、微博/火山、淘宝、微视
国外：youtube、instagram、速卖通、facebook
这些视频平台的视频素材都可以使用，当然，有些是长视频需要进一步剪辑。

平台上视频内容较多，该如何判断素材优劣，我BY后能爆。

– 培养网感

还是要经常刷视频，让自己熟悉TikTok用户的格调、喜好，培养自己对爆款视频的敏感度。

– 画面清晰

是的，只要画面清晰就够了，不要求像素有多高清。

– 顺应口味

熟悉目的区域的风土人情，了解他们的口味是什么。

目前TikTok上视频的主要特点是新奇特、色彩鲜艳为主

3、视频下载

市面上的下载方式还是挺多的，下载工具、网站、流程在下文的常用工具模块，这里不再赘述。

4、视频剪辑

找到素材后就得对视频进行剪辑，去重后再上传。

（1）为何要剪辑

一是主要是要遵循TikTok的社区规定，通过对原有素材的剪辑，修改图像的MD5值，达到视频去重。

每一个视频都有一个唯一的MD5值，相当于视频基因、身份证。

剪辑的目的就是为了修改这个值，进行消重处理，不让系统检测到是by，实现正常推荐。

很多玩家初期进入TK发布的视频总是遇到0播，低播的情况，很大一部分原因是素材找的太热门，搬运的人太多，而自己的剪辑手法不到位，上传至平台没有通过审核。

二是通过剪辑，重构视频素材，使视频内容能够满足用户的需求。

这种玩法需要对内容有较强的把控，一般在寻找素材前就对最终视频的展现效果有清晰的预期，知道整个短视频的内容逻辑。

剪辑的主要软件有剪映和PR、哼哼猫批量处理软件。

常用的剪辑方式有去水印、放大、缩小、加滤镜、加特效、加转场、调色、抽帧、镜像、添加画中画、添加其他视频、调整视频顺序等手法。

（2）视频样式建议

建议采用竖屏、9:16尺寸，相同视频，竖屏会比横屏表现更优秀。

视频时长尽量控制在15秒内，8-12秒最佳，时长过短会让系统判定你是劣质视频。

（3）爆款视频剪辑底层逻辑

我们要通过TikTok赚钱，我们就要了解TikTok算法概述掌握平台、用户的逻辑、趣味，知己知彼。

同理，我们剪辑视频，也要从平台和用户的角度考虑问题，就像女朋友生气了，要哄她，她喜欢什么就迎合她，这么做总没错吧~~~

1.平台层面

①通过视频内容带给用户价值

思考自己的内容核心是要带给用户什么样的价值，用户观看你的视频，肯定是对你的内容感兴趣，或者通过你的内容能够让人获得解压、开心、学到技能等。

②通过提供价值延长停留时间

好的视频能够吸引用户在你账号上的停留时间，也延长了用户在TikTok平台上的停留时间，TikTok平台才能沉淀用户，并不断吸收用户和流量，这点是极其有益的。

③通过用户停留提高企业利润

天下攘攘皆为利往，不为获得利润的企业不是好企业。

有了量级的用户和流量，TikTok就可以通过广告投放、直播流量等渠道获得变现。

2.用户层面

用户层面就很好理解了。

你追女孩子，对方喜欢旅游，你拉着人家打LOL，顺便关着门，没打死你已经算你命大了。

瞌睡的时候有人给你递枕头的感觉是再好不过了。

用户喜欢看什么视频，你的视频正和我意，满足了用户的需求，就是成功的有价值的视频。

明确平台以及用户的需求后，需要做的就是通过持续创作满足条件的优质视频即可。

（4）爆款视频处理技巧

①研究对手模仿超越

初入短视频领域，最快的成长方法就是找到竞争对手去模仿，找到合适的竞争对手去研究，从他账号这也的设置，账号核心价值的定位，视频内容的素材来源，视频的整体风格，视频素材的选取以及剪辑方式等入手。

②精细剪辑有效去重

精细剪辑，一方面是为了去重、通过平台的审核，另一方面是优化视频内容，旨在提供给用户更多的价值。

③音乐卡点善用音效

优质的内容少不了合适音乐音效的搭配，卡点的音乐音效是一个视频非常重要的点，合适的音乐往往能够是视频推向爆款。

④视觉冲击吸睛封面

你信不信一眼定终生？我信。

视频的封面十分重要，第一时间抓住用户是一个视频的关键。

⑤前3秒吸引人亮点前置

视频开头的前3秒最好直接放出内容的精彩点，用户不会轻易划走。

好菜不怕晚在短视频领域行不通，一上来就得上主菜。

⑥内容文案配音三者结合

生活是柴米油盐酱醋茶，调配好了生活才是美味的。

剪映不难操作，剪辑几次后就要养成自己的剪辑手法，特别是后期，一般是以去重为目的，流水化生产，我自己常用的就是静音、变速、滤镜、瘦脸、裁剪、镜像、掐头去尾砍中间，这么剪去重是没问题了。

网络上也有很多批量剪辑软件等，可以去重，是可以使用的。

但如果要想路走得远，跑得久，最后还是要回归原创。

TikTok不会容忍平台充斥着重复性的视频，影响用户体验，只是目前还在养鱼，需要大量的国人出海，充实视频素材库来推动急速增长用户的需求。

不是TikTok检测不出我们用了节点、去重等软件，只是还没到时候。

看看Instagram、Facebook，在平台增长时涨粉太容易了，现在呢，把你的账号封的没脾气。

因此，视频剪辑是基础性技巧，是基本功，要运营TikTok，视频剪辑必须掌握。

5、发布视频

（1）发布视频流程

①进入账号首页，选择“+”，即发布视频。

有实时录制、上传本机视频、图片合成为视频、直播功能。

视频时长有15秒、60秒、3分钟三种，按需选择。

建议新手上传视频时长控制在15秒内，视频的完播率非常重要。

如果你的视频长度太长，内容又不优质，用户观看视频中就会跳出造成完播率低

该界面有对视频的添加音乐、特效、文字、贴纸功能。

②选择音乐

– 使用剪辑好的视频自带的音乐。

需要注意个问题，有些音乐国内能用，但在国外就有版权保护不能使用，很可能会侵权，建议大家选择TikTok音乐库里的音乐。

– 使用TikTok账号收藏的音乐。

使用TikTok里推荐的或者自己去音乐库里搜索的音乐。

注意：一个视频能不能打爆，你选的BGM音乐非常重要 。

建议大家在刷视频的时候，如果刷到好的BGM，你喜欢的或当下比较火的你就收藏。

以后你可以在后台发送同类型的视频就可以调用这些音乐。

背景音乐是一大亮点，如果热门背景音乐跟你的内容高度匹配，那这个视频被爆的概率就很高。

音乐不是说要选好听的，而是要配合内容，尽量要卡点，节拍跟着内容走。
如果你的视频节奏很快，尽量选择劲爆的音乐，若比较抒情，可选择舒缓的音乐。

卡点很关键，选音乐还是需要花功夫的。

一般我会选择节奏感强的劲爆音乐，可能是因为TikTok平台目前大多数用户是小年轻，比较喜欢这类音乐。

在右下角的Volume界面，可以对视频声音进行调解，Original sound为视频的原声，Added sound为添加的音乐音量。

③文案、标签、封面

文案描述要提炼亮点，或者吐槽点，引发用户点赞评论分享，增加互动性。
也可以在视频发布后，评论区里自己先发一条去引导评论。

标签Hashtag，泛标签搭配精准词标签（一般我会用5-8个）。

如果用户根据Hashtag主动搜索的，就会增加你的曝光。（有Hashtag的流量）

封面Cover很重要的，当粉丝关注你之后，有部分的粉丝很可能会进入你的主页。

这时候如果你的这个视频播放量很高，封面也很吸引人，就会大大增加点击率。

所以，在选择封面时，要挑选一眼就抓眼球的画面，哇就是它了要这种感觉。
如果连你自己看了都吸引不了，怎么可能会吸引粉丝呢？

Allow comments 打开，允许用户评论。

Allow Duet and React 打开，允许用户和你的视频进行合拍。

也就是说，你跟一个很火的视频，去合拍，大家通过这个热门视频看到你，这也是免费增加曝光的方法。

最下一行左边是存草稿，点击发布Post。

（2）Duet合拍

着重介绍下Duet。

Duet就是合拍，首先进入别人的视频界面，点击转发按钮，会出现duet按钮。

当然，前提是视频作者在上传视频时同意别人进行合拍，之后就进入拍摄界面。
点击中间的红色圆点就开始了摄像头录制，录制完成后，其他操作和上传视频的步骤类似。

Duet的功能很强大。

一是可以蹭爆款视频的流量。

一般情况下，合拍别人的爆款视频，你的视频播放量都会有提升。
二是检测手机上网环境是否安全。

当你的上传视频出现0播放时，你可以找个爆款视频进行合拍，如果播放量还是0，就说明手机的上网环境不安全。

用绿幕上传视频也是检测环境的好方法。

（3）功能介绍

点击自己视频右下角的三给点，可以看到账号的众多功能。

Analytics：该视频数据表现情况。

Save video：下载该视频，带水印。
Promote：即抖加功能，可以花钱对该视频进行推广。

Use the effect：如果该视频使用了一些特效功能，点击该按钮可以直接使用该特效上传视频。

Duet：和该视频进行合拍，这个功能会经常用到。

Add to favorite：添加收藏。

Privacy settings：权限设置。

Live photo：保存为图片。

Share as GIF：gif格式分享。

Delete：删除该视频。

点击analytics（也可以直接点击视频右下角的More Date），查看视频相关数据。

我们点击Privacy settings，可以对视频的权限进行管理，如果自己发布的视频表现不好，或者不想让别人看到，可以进入该功能对视频进行隐藏。

（4）注意事项

①前几个视频极其重要
特别是如果你的前几个视频中出现被下架等特殊情况，基本就可以扔掉了。

②发布时间
根据目标地区的高峰区间发布视频。

比如做美国地区的，我们就可以根据他们上下班、晚上时间段发布视频。
也可分析账号数据，查看粉丝高峰活动时段。

最好提前半个小时发布，因为视频发布后的经过系统审核是否违规、实现冷启动等步骤，抵达高峰期时段是要些时间。

③发布间隔

作为正常用户而言，特别不是实时录制视频发布的，剪几个视频需要15分钟左右，很难短时间内大量发布视频，太频繁发布视频看起来就不太正常，会影响账号权重。

最好在上一个视频有几百左右播放、实现冷启动后后再发布下一个视频，不会造成堵车。

④发布数量

每个账号每天可以发布约250个左右的视频。

TikTok官方更希望的是有更多的用户参与到视频创作中来，而不是把流量向一个账户内的所有视频倾斜。

⑤使用热门音乐

流行音乐自带流量，特别是最近特别火的音乐，观众观看你的视频的时间会更久，你的账号权重会更高。

上文也说过，尽量使用TikTok自带的音乐。与国内不同，国外对音乐版权保护非常严格，很多在国内能使用的音乐在国外都是被禁止使用或禁止用于商业用途。

⑥使用热门标签

热门标签也自带流量，我们使用流行音乐和热门标签的目的就是为了蹭音乐和标签的流量。

在发布视频添加标签时会显示较火的热门标签和挑战标签等。
也可以在搜索栏搜索热门标签上升趋势榜。

⑦引导观众

完播、点赞、评论、转发、观看时长都关系到视频和账号的权重。

我们可以使用文案、贴纸、特效、表情包等引导观众看完视频并点赞、评论、转发。

这些在我们看来很初级的玩法在TikTok上还是很香。、

⑧文案书写

表达要口语化，要符合当地书写习惯，最好能引起评论、共鸣、争议等。

Lol = laughing out loud / lots of laughs 大笑
WTF = what the f u c k 等同于“吊”
WTH = what the hell 比较文雅的 WTF ，常作为疑问“怎么会这样？”
Omg = oh my God 相当于“天呀！”

⑨及时回复评论

一个账号一天可以回复150个评论，新起的好最好能用完这些指标。
用户会对你的评论进行回复，对炒热视频有很大帮助。

⑩链接设置
独立站、电商平台的链接目前只能放Bio、文案、视频上。

评论区不能放链接，会被删除或被封。

用户若有询问商品可引导至首页点击链接购买。

⑪爆款视频重发

出现爆款视频后，第一件事就是再发布视频，蹭爆款视频的流量。

爆款视频冷却后可以再次发布，表现依然会抢眼，甚至比原先的还要好。

⑫遵循TikTok的社群自律公约

别人的地盘别人说了算，得按照他们的规矩办事。

账号权重

了解账号权重后才能知道哪里坑，哪些方法可以引流，更好的运营TikTok账号。

1、影响账号权重的关键指标

根据算法概述，我们可以得出初步结论，影响账号权重的5个关键指标。

（1）完播率

开头前三秒最关键，用户可能只需要3秒来判断是否要看下去，如果开头太拖沓，大部分用户会离开。

开头不要拖泥带水，快速切入。

可用文案、贴纸等手段引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
比如在视频描述和视频开头、结尾写到“Surprise at the end”等来提升完播率。

视频时长不要过长，除非视频内容质量极高，8-15比较适合。

（2）评论率

在视频中设置互动问题或者埋下槽点，引导用户留下评论，提升评论量。
及时回复用户，提炼出视频的核心观点，引导更多用户参与讨论，进一步提升评论量。

和国人一样，外国人也很喜欢神评论，准备好神评论，视频发出后，用小号在评论区评论，引导用户围观、讨论。

（3）关注比

粉丝增长量和播放量之间的关系，一个爆款视频能带来几十万粉丝，粉丝增长越快，关注比越高。

可采取一个故事分两个是视频上传，埋下钩子，引导用户关注。

（4）点赞率和转发率

初级别的手法可采用贴纸等技巧引导。

对于带货号就需要物品的使用功能有效集中用户痛点、槽点、关注点，转化为自然的点赞和转发。

2、账号权重类别和改进方法

（1）垃圾号

连发视频一周或发视频20个左右均为100左右播放。

所有的账号前期表现非常重要，这种账号就算后期再用心运营也大概率表现不如意。

改进方法：换内容或重新起号。换内容的做法，比如你做好物号的账号，之前上传的是厨房类的用品，可以再上传浴室、户外、办公等类别的好物视频。
多测试视频内容，只要不跳出账号垂直领域。

（2）低权重号

连发视频一周或发视频20个左右均为1000左右的播放量。

能进入1000左右播放量的账号说明网络环境、基础设置都是很OK的，就差一个爆款视频突破临界点。

改进方法：内容分方向测试20个左右视频。

（3）待爆号

播放超过1千，普遍在3000-5000。说明账号的内容问题不大，受用户欢迎。

改进方法：不断提高视频质量，采用蹭热点、引导点赞、评论、转发等技巧。

（4）高权重号

每个视频播放量基本过万，做到这一步就进入高手运营级别了。

用好标签，是提升TikTok视频曝光度的重要手段。

标签使用

我们都知道标签很重要，但是，你用对了标签吗？

这篇文章就来聊聊TikTok标签的使用方法，全网最全，没有之一。

– 为什么要使用标签
– 标签的种类
– 如何正确使用标签

1、为什么要使用标签？

世上没有无缘无故的爱。

在发视频最后总会苦恼到底要用怎么样的标签，选择好后心里又没底怀疑自己到底用对了没有。

总之，就是有让我们不够自信、不满意的感觉。

（1）给自己账号、视频打标签，得到精准的推荐

添加标签主要原因是为了迎合TikTok算法机制，让视频得到更多的曝光流量。

TikTok是交互式算法，用户有他的喜好、憎恶、地域、性别等标签，你的账号也有类目、地域、音乐、内容标签，账号越垂直TikTok推送的用户越精准。

因此我们要对账号、视频打标签，算法会帮我们找到目标群体，同时由于内容符合目标群体的喜好，所以更容易获得更多观看、粉丝和转化。

简单点，就是大家都有相同喜好，那就在一起吧。

（2）给用户打标签，挖掘潜在粉丝人群

用户如果对某个主题或者话题感兴趣，他就会搜索该标签，如果你的视频使用了该标签，你的视频就有可能被他点击观看。

如果您使用热门话题标签，你的内容还可以被拉入相关的 Discovery 页面，就可以蹭蹭热度。

比如，你的TikTok视频添加了eyeliner tutorial，视频将归入eyeliner tutorial主题标签下。

同样，如果使用热度很高的趋势标签，你的视频也会享受到趋势标签的流量红利。

（3）进入标签流量池

如果你在TikTok上使用“eyeliner tutorial”标签，你的视频将纳入该标签下。

如果在 TikTok上搜索“eyeliner tutorial”时，想学习如何画眼线，你的视频就会出现在他的搜索页面，就会增加曝光率。

（4）创建自己的流量池

刚看到这个标题是不是会诧异，流量池推荐机制是TikTok的，我们也可以创建流量池？

大家不要认为品牌标签有多么高大上，从底层思维来理解，他们的标签也只是为了提高品牌知名度而创造出来的，也就只是个标签。

比如国内品牌花西子通过TikTok出海，他们使用的品牌标签是#florasis，也是在品牌出海后创建的。

视频有#florasis的标签都归入他的主题标签，无形中形成了花西子专属的品牌曝光流量池。

2、标签的种类

知己知彼，百战不殆。

要想更好的使用标签就得先了解标签的种类。

主要有13大类。

产品标签如#cloth，#shose等。

位置标签。想要让视频更精准地投放到目的区域带货的朋友，就要加上位置标签。

节日标签如#Valentine’s Day，#April Fools ‘ Day等。

行业标签#Agriculture，#finance等。

每日主题标签如#sunday，#Monday。

形容词标签#cute， #funny。

首字母缩略词标签#gf

表情符号标签＃???，#!!!，#cuteness

品牌标签#NIKE，#NBA

话题标签/挑战赛标签把二者归为一类，本质上是属于话题性质。#Icebucketchallenge，#fliptheswitch。

通用标签如#fyp，#foryoupage，#viral，#TikTok，这些标签具有普适性，所有的视频都可以应用，最大的作用是让视频抵达更多的用户。

趋势标签Trending hashtag，当下最流行、火热或上升趋势最快的标签，当你不知道怎么蹭流量时，参考趋势标签就OK，准没错。趋势标签在discover里可以查看。

小众标签#nailprices，#mite，#caesarean birth，这类标签较少人使用，领域较窄，针对性较强，专业性更强，但也正是因为这些原因，这些标签的受众精准度更高。

3、如何使用标签？

主要有5个方面

– 对标优秀玩家
– 流量视频的标签使用策略
– 带货视频的标签使用策略
– 标签数量的选择
– 遵守社区规则

（1）对标优秀玩家

当你的账号还不够优秀时，最好的策略就是学习，对标学习。

看优秀玩家是如何使用标签，从数量、范围频率等对照研究。

但不建议学习头部玩家特别是蓝V玩家，要学习粉丝几十万的玩家账号。为什么？

因为头部玩家的自然流量太优秀，有些带蓝V的账号是官方邀请入驻，都有平台流量扶持，参考没有任何意义。

这些流量账号就算标签使用一两个，有粉丝数和平台流量支撑，直接促使视频完成冷启动，进入更高层级流量池。

（2）流量视频的标签使用策略

运营TikTok久了都会感觉到所使用的标签就那么几个了，这种做法是不可取的，因为你把自己圈死在固有的标签里了，你没有去发掘其他标签的潜在粉丝。

对于大部分TikTok玩家而言，TikTok视频基本分为流量视频和带货视频，流量视频追求曝光，赚创作者基金或者涨粉做TCM。

带货视频在追求曝光度的同时，更加追求精准流量，就是售卖市场、区域的流量。

不知道怎么设置标签咱们就套用标签使用公式。

账号类目标签+外延标签+热门标签=流量视频标签