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闲话

这几天站长和一位做TikTok广告的大佬相谈甚欢，学到了很多，包括TK流量商业化技巧和流量优化投流等等，所以跟各位分享一点TikTok的流量机制吧，这个站点的建立之初本就是为了站长本人的TK学习知识系统化的博客，我不是什么大神大佬，只是可能比大多数人进入TK早而已，见过的经历的可能多一些，所以我更知道持续学习，持续输入输出的重要性。技巧可能会过时，但思维不会，最近流传着TK面对美国封禁的消息让TK从业者惶惶，前天的听证会站长也看了，但我认识的大佬们没一个慌的，当然，这也可能是他们已经赚得盆满钵满的缘故，但究其根本是他们已经形成了一套完整的短视频盈利体系和流程，只要短视频这种传播方式还在，他们就有办法获得流量和变现，那叫一个一招鲜吃遍天。TK没了，他们不会转战ytb?不会转战facebook？只是平台不同，换汤不换药，话说有兴趣的朋友在TikTok玩不下去可以考虑YouTube，它今年2月份才开通了短视频广告模式，其盈利模式已经逐渐清晰，作为全球最大的视频平台，那个流量，啧啧。现在应该说大有可为，站长最近也在组织人手初探YouTube。有做这方面的朋友可以交流一下

一、TikTok 视频的商业价值

TikTok 的算法有四个主要目标：

①用户价值
②长期用户价值
③创作者价值
④平台价值

但其最终目标是通过提高用户留存率和用户每次打开 TikTok 所花费的总时间来增加每日活跃用户。

根据一份未正式发布的文件《TikTok Algo 101》显示，TikTok 在推荐视频时，会根据视频获得的点赞数量、评论数、视频的播放时间以及观看者是否播放了视频四个维度为每个视频评分，具体的计算公式为：

Plike×Vlike + Pcomment×Vcomment + Eplaytime×Vplaytime + Pplay×Vplay

P 点赞*V 点赞+P 评论*V 评论+E 播放时长*V 播放时长+P 播放*V 播放

推荐系统会根据这个公式给所有视频打分，并将得分最高的视频优先推送给（关联标签的）用户。

同理，如果投放 TikTok 广告的话，也是把广告视频投放给对视频介绍的产品感兴趣的受众，并进一步引导和促成消费行为。这是视频的商业价值。

二、影响 TikTok 算法的因素

1、用户交互

TikTok 算法与 Instagram 算法非常相似，因为它非常重视用户在平台上的交互方式。换句话说，它会查看用户在平台上的行为以了解其偏好。用户交互主要会考虑以下 8 个关键数据指标：

用户喜欢的视频—— 赞
用户分享的视频 ——转
用户关注的帐户 ——关
用户创建的内容 ——标签
用户发表的评论—— 评
用户添加到收藏夹的视频—— 藏
用户隐藏的创作者——厌
用户标记为“不感兴趣”的视频——恶

为了进一步缩小用户的兴趣范围，TikTok 还会考虑其观看了多少视频。

完整观看视频是重要的用户兴趣指标，这意味着它在 TikTok 算法中的权重较大。

此外，该算法还偏向于用户经常与之互动的创作者，而不是用户虽然关注但零互动的创作者。

针对这些信息，我们就可以在养号时期有针对性的养号

2、视频信息

除了用户的活动之外，TikTok 还会考虑视频信息以识别主题，然后评估用户感兴趣的主题。它通常会考虑以下 3 个视频的详细信息：

① 标题

② Hashtag（标签）

③ 声音（音乐）

3、设备和账户设置

TikTok还会考虑用户使用的设备和帐户设置，这些因素主要用于数据跟踪以优化应用性能，而不是作为内容推荐的指标。

TikTok考虑的关于设备和帐户设置的因素主要是:

① 设备类型

② 国家设定

③ 语言首选项

4、TikTok 算法不会推荐的内容

为了不断优化用户体验，TikTok 将某些内容排除在用户的 For You 推荐页面上，以确保用户不会继续看到相同的视频或明确表示不感兴趣的视频。

TikTok 算法不会推荐的视频类型如下：

用户已经看过的内容
垃圾内容
重复内容
用户标记为“不感兴趣”的内容
存在有害信息或令人不安的内容

三、如何破解算法，打造爆款视频

2、制作短而精的 TikTok 视频

TikTok 算法关注用户是否完整观看视频，所以为了提高视频完播率，需要将视频的内容和时长尽可能精简和缩短。

可以尝试在完整表现内容和创意的前提下，尝试将视频保持在 15 到 20 秒之间，使视频的内容更有力且直截了当。

3、使用热门 Hashtag（借标签流量）

在 TikTok 视频中使用热门 Hashtag 是提高其出现在相关用户的 For You 推荐页面上的频率的好方法。

因为 Hashtag 是 TikTok 算法推荐视频的重要指标。任何观看或创建带有特定 Hashtag 的视频的用户将来更有可能看到使用该 Hashtag 的视频，因此，使用 Hashtag 可以让视频更有可能出现在目标用户的 For You 页面上。

4、使用流行的效果和音乐（借音乐流量）

相关报告显示，当品牌在视频中使用了 TikTok 用户喜欢的歌曲时，68% 的 TikTok 用户会更好地记住一个品牌。此外，58% 的人感觉与品牌的联系更紧密，而 62% 的人更想了解品牌。

其次，流行的效果和音乐可以为视频带来更多的流量。因为每当用户喜欢某个视频时，TikTok 算法就会向用户推荐使用相同音乐或效果的其他视频。

5、抓住观众注意力的黄金三秒

由于完播率是一个重要的用户兴趣指标，因此 TikTok 通常偏爱易于消化、适合洗脑循环播放以及迎合注意力持续时间短的用户的视频。统计数据显示：

在所有点击率最高的 TikTok 竞价广告中，近 63% 的广告在前 3 秒内突出其关键信息或产品；打开带有强烈情感（例如惊讶）的 TikTok 视频会比以中性表达开头的内容带来 1.7 倍的提升。因此，在视频最初的 3 秒钟内必须吸引吸引观看。

6、借助 Spark Ads

客观来说，无论是做 TikTok 群控，还是搬运，起号效率都很低，更不用说转化。因此，对新手卖家来说， Spark Ads 是一个很好的捷径，商家可以通过广告户对 TikTok 账号的视频进行推广。

可以推广自己的 TikTok 账号视频，也可以推广别人账号的视频。比如商家进行网红营销，网红在自己的账号上发布了视频，商家觉得视频表现很好，就可以获得网红的授权，通过广告增加视频播放量，最重要的是可以直接挂落地页链接，转化率高，这是广告玩法之一。

使用 Spark Ads 给原生视频进行投放，更能够引起用户的共鸣；和 Promote 相比，Spark Ads 能设置的数据比标签更多，用户捕捉更精准。同时，Spark Ads 使用来自 TikTok 账号的视频，推广期间的所有浏览、评论、分享、点赞和关注的数据，权重也都归属于 TikTok 账号。

总结：掌握“对人性的理解”、“对无聊的倾向”以及“对文化的敏感”；可以快速掌握 TikTok 的流量密码。